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作者:奧立包裝  發(fā)布時(shí)間:2022-07-04  訪問:0

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市內(nèi)免稅店再度站上風(fēng)口!

4月25日,國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》,其中提到:“完善市內(nèi)免稅店政策,規(guī)劃建設(shè)一批中國特色市內(nèi)免稅店?!睋?jù)統(tǒng)計(jì),這是2020年以來國家第5次明確表示,要發(fā)展一批中國特色市內(nèi)免稅店。消息一出,資本市場(chǎng)上立即予以回應(yīng),免稅概念股紛紛大漲。

那么問題來了:為什么要在這個(gè)時(shí)間出臺(tái)市內(nèi)免稅店的政策利好呢?這背后的原因可不簡(jiǎn)單。

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首先,有必要先來簡(jiǎn)單介紹一下免稅經(jīng)濟(jì)的興起背景。

自2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來,受疫情的反復(fù)、防控措施的強(qiáng)化等因素的作用,人們遍在收入水平、市場(chǎng)預(yù)期和消費(fèi)信心等方面受到了一定程度的影響,盡管宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)平穩(wěn)向好,國家在促消費(fèi)方面也是不遺余力地予以支持,但消費(fèi)端的復(fù)蘇進(jìn)程卻始終難及預(yù)期。

在此背景下,近些年我國居民的“消費(fèi)外流”現(xiàn)象引起了人們的關(guān)注。

事實(shí)上,我國有相當(dāng)一部分人并非沒有足夠的收入水平和消費(fèi)能力,而是出于各種原因,在可選擇的情況下,他們常常更愿意把在國內(nèi)掙的錢花到國外去,這從我國跨境電商的增長(zhǎng)上就能得到佐證。數(shù)據(jù)顯示,2012~2019年我國跨境電商規(guī)模從2.1萬億元一路增至10.8萬億元,年均增速超過25%,消費(fèi)外流的嚴(yán)重可見一斑。

從結(jié)構(gòu)上看,外流的消費(fèi)中有很大部分都是奢侈品,而我國也是世界上名副其實(shí)的奢侈品消費(fèi)大國。來自麥肯錫的報(bào)告顯示,中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額占到全球奢侈品消費(fèi)總額的1/3,而其中超過7成的奢侈品消費(fèi)都是在境外完成的;品類主要集中在服飾、香化、箱包、珠寶、手表等等。從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度看,大量的海外購物不僅造成了我國每年超過2000億美元的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差,還消耗了我國大量的外匯儲(chǔ)備。

究其原因,國內(nèi)市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)有其不合理之處,尤其是高端商品市場(chǎng)的發(fā)展不夠充分,沒能有效滿足部分中高收入群體的消費(fèi)需求。與此同時(shí),由于關(guān)稅較高等客觀因素,國內(nèi)外奢侈品價(jià)格差異普遍較大,同一品牌的商品,在海外的售價(jià)往往比國內(nèi)要便宜得多,自然更能吸引消費(fèi)者。這些原因便是導(dǎo)致消費(fèi)外流的關(guān)鍵所在。

客觀地講,想要讓消費(fèi)增長(zhǎng)的效果立竿見影,與其一味地“挖掘”國人的消費(fèi)潛力,倒不如著力引導(dǎo)海外消費(fèi)“轉(zhuǎn)移”回國內(nèi),后者顯然要比前者更加容易,并且回流的消費(fèi)對(duì)于壯大國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)、暢通國內(nèi)大循環(huán)而言亦是意義重大。

也正因?yàn)槿绱?,決策層對(duì)于引導(dǎo)海外消費(fèi)回流日益重視。而自2020年以來,海外疫情形勢(shì)持續(xù)嚴(yán)峻,國際局勢(shì)變幻莫測(cè),出入境旅游的門檻大大提高,國內(nèi)很多人都不能像以往那樣,趁著假期出國游玩順便購物,只能老老實(shí)實(shí)待在國內(nèi)。不過這些對(duì)于引導(dǎo)海外消費(fèi)回流來說,卻一個(gè)絕好的時(shí)機(jī)。

于是,免稅經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)支持政策應(yīng)運(yùn)而生。

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顧名思義,免稅就是指各個(gè)國家和地區(qū)按照相關(guān)法律和規(guī)定,向國際旅客或特定旅客銷售免稅商品的業(yè)務(wù),在免稅店里銷售的商品主要涵蓋免征關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅的進(jìn)口商品,以及實(shí)行退(免)稅(增值稅、消費(fèi)稅)進(jìn)入免稅店里銷售的國產(chǎn)商品。

為什么要通過發(fā)展免稅經(jīng)濟(jì)來引導(dǎo)海外消費(fèi)回流呢?

一來,考慮到商品的價(jià)格差是海外奢侈品消費(fèi)規(guī)模暴漲的重要原因之一,而對(duì)于免稅商品來說,由于免征了進(jìn)口海關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅、增值稅等稅收,其售價(jià)普遍要比市內(nèi)百貨公司專柜售賣的相同商品低30%左右,天然具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

二來,免稅商品都是從各大國際品牌供應(yīng)商直接采購,品牌力強(qiáng)大且具有正品保障,其門類覆蓋煙草制品、葡萄酒及烈酒、香水化妝品、時(shí)尚品及配件、腕表珠寶及高級(jí)書寫工具、糖果及食品、旅行用品等等,涉及多項(xiàng)奢侈品類,與外流的海外消費(fèi)結(jié)構(gòu)非常接近,也能很好地匹配我國中高收入群體的部分消費(fèi)需求。

因此,通過積極布局支持免稅經(jīng)濟(jì)發(fā)展,采取增加免稅店數(shù)量及免稅商品種類、提升免稅購物限額等措施,不僅可以緩解整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力,還能夠精準(zhǔn)鎖定特定的消費(fèi)人群并為之提供更為豐富的消費(fèi)選擇,而且不會(huì)對(duì)全國零售體系及生態(tài)造成較大規(guī)模的沖擊,絕對(duì)算得上是承接海外消費(fèi)回流的有效抓手。

事實(shí)也正是如此。以海南為例,自2020年7月開始,海南離島免稅新政落地實(shí)施,一批又一批旅客紛紛前去海南旅游順便購物,帶動(dòng)了海南免稅經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

??诤jP(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年,??诤jP(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購物金額495億元,購物人數(shù)672萬人次,購物件數(shù)7045萬件,人均購物金額7368元,與上年相比分別增長(zhǎng)80%、49.8%、107%、20.2%。其中,化妝品、手表、首飾的銷售額位居前三。充分反映出,海南免稅消費(fèi)在帶動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇與引導(dǎo)海外消費(fèi)回流上發(fā)揮的巨大作用。

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那么,為什么此次《意見》又專門點(diǎn)名市內(nèi)免稅店呢?原因在于,市內(nèi)免稅店的發(fā)展前景最具想象力。

市內(nèi)免稅店,與離島免稅店、機(jī)場(chǎng)免稅店等同為全球常見的免稅業(yè)態(tài),市內(nèi)免稅店設(shè)于主要城市的城區(qū)內(nèi),在境內(nèi)向符合海關(guān)免稅驗(yàn)放規(guī)定的游客提供免稅商品。

長(zhǎng)期以來,我國的免稅店主體都是機(jī)場(chǎng)/口岸免稅店和離島免稅店,絕大部分國內(nèi)出境人員只能選擇在機(jī)場(chǎng)的免稅店進(jìn)行購物消費(fèi),或者專門跑一趟海南離島免稅店。

以機(jī)場(chǎng)免稅店為例,公開數(shù)據(jù)顯示,僅北京、上海、廣州三大城市的出境機(jī)場(chǎng)免稅店銷售收入就占了全國免稅銷售總收入的近50%;反觀我國的市內(nèi)免稅店,其發(fā)展仍然處于起步階段,不僅數(shù)量稀少,而且多數(shù)僅供持有國外/境外護(hù)照或通行憑證人員出境購買,銷售額占比還不到免稅經(jīng)濟(jì)整體的1%。

需要指出的是,相比于機(jī)場(chǎng)免稅店,市內(nèi)免稅店至少在以下兩個(gè)方面極具優(yōu)勢(shì):

一則,機(jī)場(chǎng)距離市區(qū)較遠(yuǎn),而且受趕赴機(jī)場(chǎng)、辦理登記手續(xù)、安檢等環(huán)節(jié)的影響,旅客常常無法預(yù)留太多的機(jī)場(chǎng)免稅店購物時(shí)間;市內(nèi)免稅店則是大多位于城市的繁華商業(yè)區(qū),距離城市居民更近,能有效突破空間和時(shí)間的限制,給予顧客極大的便利度和友好度,購物時(shí)間更加充裕,大大減輕他們的各方面成本負(fù)擔(dān);

二則,由于機(jī)場(chǎng)場(chǎng)地有限,寸土寸金,租金往往偏高,因而不可避免地限制了免稅店的經(jīng)營(yíng)面積,也限制了店內(nèi)的商品品類;市內(nèi)店鋪則具有更低的租金優(yōu)勢(shì),從而可以提供更加寬敞的展區(qū)面積,容納更加豐富的商品品類,對(duì)顧客購物體驗(yàn)的提升效果立竿見影。

在市內(nèi)免稅店方面,踐行得最為成功的國家是韓國。

早在1979年,韓國就率先推出市內(nèi)免稅店政策,旅客憑借護(hù)照和出境機(jī)票可在市內(nèi)店購貨,并在指定的保稅區(qū)域(機(jī)場(chǎng)及港口取貨處)領(lǐng)取。此后,隨著牌照的放開與免稅限額的提升,韓國市內(nèi)免稅店得到了極大的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,在疫情發(fā)生之前的2019年底,韓國國內(nèi)共運(yùn)營(yíng)57家免稅店,其中市內(nèi)免稅店22家,占比接近40%。

與我國市內(nèi)免稅店主要服務(wù)于出境的外國人和港澳臺(tái)旅客不同,韓國的市內(nèi)免稅店主要消費(fèi)群體為準(zhǔn)備出國的本國人或外國人,在經(jīng)營(yíng)過程中還通過“線下店 線上商城”、“市內(nèi)購買 機(jī)場(chǎng)提貨”、辦理會(huì)員卡、“當(dāng)天購”服務(wù)等方式來吸引消費(fèi)者,提升他們的購物體驗(yàn)。

得益于此,韓國市內(nèi)免稅店的銷售額年均復(fù)合增速高達(dá)30%,遠(yuǎn)超口岸店的5%,2019年韓國市內(nèi)免稅店銷售規(guī)模占比超過80%;2022年1月,韓國市內(nèi)免稅店銷售規(guī)模更是升至92.8%。市內(nèi)免稅店的繁榮同樣支撐起韓國免稅市場(chǎng)的壯大,目前韓國占據(jù)全球免稅市場(chǎng)份額已超過20%,雖然近兩年受疫情影響,但整體上仍保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭??梢哉J(rèn)為,市內(nèi)免稅店已成為拉動(dòng)韓國消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

于我國而言,雖然市內(nèi)免稅店的發(fā)展態(tài)勢(shì)與韓國相去甚遠(yuǎn),但同時(shí)也意味著進(jìn)步空間巨大。而今隨著政策支持力度的不斷加大,我國市內(nèi)免稅市場(chǎng)將有望在購買限額、經(jīng)營(yíng)品類、購買資格等多個(gè)方面迎來質(zhì)的提升。國泰君安證券的研究報(bào)告顯示,如果僅考慮北上廣深四座一線城市,預(yù)計(jì)2023年市內(nèi)免稅市場(chǎng)收入有望達(dá)到172.5億元,利潤(rùn)有望達(dá)到34.5億元。而實(shí)際情況卻是,不僅北上廣深,武漢、重慶、成都等城市也都在積極布局市內(nèi)免稅店,市場(chǎng)空間無疑更大,著實(shí)令人振奮。

值得一提的是,此次《意見》還著重突出了“中國特色免稅店”——何為中國特色?其實(shí)不難理解,就像人們一提到韓國就想到韓妝、紅參,一提到日本就想到藥妝、動(dòng)漫,而中國的免稅消費(fèi),也需要這樣的標(biāo)簽來占領(lǐng)并強(qiáng)化全球消費(fèi)者的心智,而做強(qiáng)做大中國品牌、擦亮中國名片,同樣是增強(qiáng)消費(fèi)發(fā)展綜合能力的舉措之一,向外傳遞中國文化也將是中國品牌的使命和方向。從這個(gè)角度來看,發(fā)展中國特色免稅店的意義并不僅僅是引導(dǎo)消費(fèi)回流,更是推動(dòng)中國品牌走向世界的有力舉措。

未來如何,拭目以待!

【注:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎。在任何情況下,本訂閱號(hào)所載信息或所表述意見僅為觀點(diǎn)交流,并不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議?!?/em>

本文由“星圖金融研究院”原創(chuàng),作者為星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫。

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